从杜嘉班纳到维密天使:西方如何想象东方?

类别:腾讯财经    发布时间:2019-02-08 19:26    浏览:

杜嘉班纳上海大秀“起筷吃饭”系列短片

这一系列短片在社交平台上投放之后就引起了中国网友的不满,网友认为品牌对中国文化缺乏了解,而选择这位眯眯眼模特出镜也有种族歧视之嫌,杜嘉班纳不得不在官方微博上删掉了这三条视频。但事情并没有因此结束,当网友@michaelatranova 在instagram上私信Stefano Gabbana表达他对这三条视频的看法时,Gabbana被激怒了。在几个回合的争论之后,Gabbana开始口不择言,发表了一长串辱华言论,称中国是“屎之国”、“物质、肮脏、恶臭的黑社会”等等,并表示不怕对方把聊天记录公布出来。

就在上海大秀举办当天的上午11点,网友Fashion_BangZ将上述聊天记录截图转发到了新浪微博。在两个小时内,这条微博迅速发酵,陈坤、章子怡、王俊凯、迪丽热巴、火箭少女等明星(或明星工作室)纷纷表示将不会出席当晚的上海大秀。章子怡还表示,她本人及团队此后不会再购买或食用任何杜嘉班纳的产品。而品牌和Gabbana本人对此事的回应是:被盗号了。由于Gabbana此前就有不少“恶意怼人”的黑历史,这一说辞实在难以令人信服。

从杜嘉班纳到维密天使:西方如何想象东方?

杜嘉班纳回应:“被盗号了”

实际上,这已不是杜嘉班纳第一次冒犯中国消费者了。2017年4月,在一组针对中国市场的宣传照中,模特身穿杜嘉班纳的时装,在北京的一些地标(长城、天安门、胡同等等)与普通市民合影,似乎想要营造一种“以游客身份体验当地生活”的气氛。同样的拍摄套路还被用于针对香港和日本市场的宣传照中,如果将这三组大片对比来看的话,日本的一组取景地相对多元,既包括传统的日式街道,也包括高楼林立的商业区,而香港和中国大陆的两组照片中,古老、破败、落后的场景则占据了多数,这组照片当时就因“矮化中国”而遭到质疑。这样的拍摄视角的确透露出西方世界对东方的一些刻板印象,例如照片中的香港像极了海外的唐人街;另一方面,这种“落后”本身在他们看来又是具有审美价值的,它与一种原始的、原真的(authentic)、未被(西方的、商业的、文明的气息)污染的“美感”联系起来,而对这种“美感”的渲染,似褒实贬,背后仍是一种殖民主义居高临下的检阅心态。

从杜嘉班纳到维密天使:西方如何想象东方?

2017年杜嘉班纳中国宣传照

随着中国经济和国人消费能力的崛起,曾经高冷的西方奢侈品牌也纷纷瞄准中国市场,越来越多的品牌想要通过在中国办秀的方式,吹响大举进军中国的号角。去年11月,轻奢内衣品牌维多利亚的秘密也在上海举办了大秀,这场大秀也出了不少“幺蛾子”,先是网红模特Gigi Hadid因一张模仿亚裔“眯眯眼”的照片而遭到抵制,没能走秀;后有中国模特奚梦瑶在自家主场上狠狠摔倒,贻笑大方。借此机会,界面文化(ID:booksandfun)重刊一篇去年的旧文,让我们在再次警惕西方品牌貌似“放下身段”的“致敬”、“示好”背后的文化挪用和后殖民逻辑之余,也反思一下在群情激愤的抵制和抗议背后,一个潜力巨大、野心勃勃的新兴市场及其用钱支撑的“硬气”、“刚”,与一个仍旧有效的旧世界秩序和文明序列之间的尴尬共存。

旧文新读

西方如何想象东方:

当维密天使身披青花瓷,腰缠一条龙

文 | 张之琪

2017年“维多利亚的秘密”上海大秀在一片混乱、质疑和连绵不绝的口水战中落下了帷幕。可能没人想到,这个在美国本土业绩下滑的内衣品牌,在高调进军中国市场的第一次亮相中,最令人印象深刻的一瞬,竟然是中国模特奚梦瑶在接近“V”字型舞台中心的位置狠狠跌倒,摔得人仰马翻。

近些年来,富起来的中国新兴中产以其消费能力让全世界瞠目结舌,曾经高冷的奢侈品牌纷纷瞄准中国市场,维密虽然只能算轻奢内衣品牌,但也瞄准了这一消费人群。今年的上海维密大秀不仅破天荒地邀请了7位华人模特,还在“青瓷天使”(Porcelain Angels)主题单元中,让模特披着小商品市场质感的青花瓷印花“致敬”中国文化。

从杜嘉班纳到维密天使:西方如何想象东方?

“青瓷天使”单元中模特披着青花瓷图案的斗篷走秀

事实上,为了给今年的中国首秀预热,在2016年巴黎大秀的“前路奇缘”(The Road Ahead)单元中,维密就大量使用了中国元素,甚至还让模特Elsa Hosk裹着一条“龙”走了出来。然而,这个旨在礼赞文化多元融合的单元,却被《Vogue》杂志生活方式版的执行主编Helin Jung批评为“居高临下的种族主义”。